Blog

SEO atau Google Ads  | Persaingan usaha semakin ketat, sehingga pemilik bisnis perlu memikirkan cara agar produknya lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan. Dua strategi yang sering dipertimbangkan adalah SEO dan Google Ads. 

Keduanya sama-sama efektif untuk meningkatkan visibilitas di internet, tetapi memiliki pendekatan berbeda. Pertanyaan yang sering muncul adalah, manakah yang lebih baik dipilih dalam bisnis yaitu SEO atau Google Ads?

Oleh karena itu, artikel berikut ini akan membahas tentang kelebihan dan kekurangan menggunakan SEO atau Google Ads. 

Memahami SEO dan Google Ads

Sebelum masuk pada perbandingan, penting untuk memahami apa itu SEO dan Google Ads serta bagaimana cara kerjanya.

1. SEO (Search Engine Optimization)

SEO adalah proses mengoptimasi website agar tampil di hasil pencarian organik Google. Upaya ini melibatkan pemilihan kata kunci yang tepat, pembuatan konten berkualitas, pengaturan kecepatan website, hingga strategi membangun tautan atau backlink. 

Tujuannya adalah mendapatkan kunjungan dari pengguna yang benar-benar mencari informasi sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan, tanpa perlu membayar biaya per klik.

2. Google Ads 

Google Ads adalah layanan iklan berbayar dari Google. Dengan sistem lelang, pengiklan bisa menawar kata kunci tertentu agar iklannya muncul di bagian atas halaman hasil pencarian. Biaya yang dikeluarkan biasanya berdasarkan jumlah klik (Pay Per Click/PPC). 

Selama iklan aktif, traffic akan mengalir. Namun, ketika iklan berhenti, pengunjung dari iklan juga otomatis terhenti.

Kedua strategi ini sama-sama bertujuan mendatangkan calon pelanggan, tetapi dengan cara yang berbeda. SEO lebih berfokus pada jangka panjang, sedangkan Google Ads memberikan hasil cepat selama ada anggaran yang disediakan.

Aspek yang Harus Diperhatikan Sebelum Memilih

Agar keputusan tidak salah arah, ada beberapa aspek penting yang sebaiknya dipertimbangkan sebelum menentukan apakah bisnis lebih tepat menggunakan SEO atau Google Ads.

1. Tujuan Bisnis

• Jika orientasi bisnis adalah membangun fondasi jangka panjang, meningkatkan brand awareness, serta mendatangkan traffic yang stabil, maka SEO lebih tepat digunakan.
• Jika orientasi bisnis hanya untuk kebutuhan jangka pendek, misalnya promosi musiman, diskon, atau launching produk baru, maka Google Ads bisa menjadi pilihan yang lebih efektif.

2. Anggaran yang Tersedia

• SEO memang membutuhkan investasi di awal, baik untuk pembuatan konten, perbaikan teknis website, maupun strategi backlink. Namun setelah peringkat website stabil, biaya yang diperlukan jauh lebih sedikit.
• Google Ads membutuhkan biaya yang berkelanjutan. Semakin besar persaingan pada kata kunci yang ditarget, semakin tinggi pula biaya per klik. Artinya, traffic hanya akan datang selama iklan berjalan.

3. Waktu yang Dimiliki

• SEO tidak memberikan hasil instan. Biasanya butuh waktu tiga hingga enam bulan, bahkan lebih lama di industri dengan tingkat persaingan tinggi.
• Google Ads memberikan hasil seketika. Begitu iklan tayang, iklan langsung bisa muncul di halaman pertama sesuai kata kunci yang ditarget.

4. Tingkat Persaingan Kata Kunci

• Beberapa kata kunci sangat sulit ditembus dengan SEO karena persaingannya tinggi. Misalnya, kata kunci “asuransi kesehatan” atau “hotel murah”. Dalam situasi seperti ini, butuh waktu lama untuk bisa bersaing di hasil pencarian organik.
• Google Ads bisa menjadi jalan pintas untuk tetap bersaing meski kata kunci tersebut sangat kompetitif.

5. Target Audiens

• SEO bekerja dengan menampilkan website berdasarkan kata kunci yang diketik pengguna. Artinya, target audiens lebih luas dan bergantung pada siapa pun yang mencari informasi.
• Google Ads memungkinkan targeting lebih spesifik, mulai dari lokasi geografis, rentang usia, jenis kelamin, hingga perangkat yang digunakan. Dengan begitu, iklan bisa lebih tepat sasaran.

6. Jenis Produk atau Layanan

• Produk atau layanan dengan siklus penjualan panjang, seperti properti, layanan B2B, atau pendidikan, lebih cocok dioptimalkan melalui SEO. Hal ini karena calon pelanggan biasanya membutuhkan waktu riset yang cukup panjang sebelum mengambil keputusan.
• Produk atau layanan yang sifatnya kebutuhan cepat, seperti jasa darurat, tiket event, atau makanan siap saji, lebih tepat menggunakan Google Ads agar langsung terlihat oleh calon pembeli.

7. Strategi Marketing Keseluruhan

• Jika sebuah brand sudah cukup dikenal, SEO bisa membantu memperkuat posisinya di internet.
• Jika sebuah bisnis baru mulai berjalan dan ingin segera menjangkau audiens, Google Ads bisa menjadi jalan yang lebih cepat untuk mendapatkan perhatian.

Kapan Lebih Baik Menggunakan SEO?

Ada sejumlah kondisi yang menjadikan SEO pilihan lebih unggul dibanding Google Ads.

1. Fokus pada Jangka Panjang

SEO sangat cocok untuk bisnis yang ingin membangun pondasi kuat dalam jangka panjang. Setelah website berhasil menempati posisi teratas pada kata kunci yang relevan, kunjungan organik akan terus mengalir tanpa biaya tambahan per klik. Hal ini menjadikan SEO sebagai investasi yang nilainya bertahan lama, bukan sekadar strategi sesaat.

2. Budget Terbatas namun Sabar dengan Proses

SEO menuntut kesabaran karena hasilnya tidak bisa didapat dalam waktu singkat. Namun, setelah proses optimasi berhasil, biaya yang dikeluarkan jauh lebih efisien dibandingkan harus membayar iklan terus-menerus. Strategi ini cocok untuk bisnis dengan anggaran terbatas tetapi memiliki rencana jangka panjang yang konsisten.

3. Industri dengan Pencarian Stabil

Ada beberapa industri yang memiliki permintaan pencarian relatif stabil, seperti kesehatan, pendidikan, dan properti. Dengan optimasi SEO, konten yang dibuat akan tetap relevan dalam jangka waktu lama, sehingga peluang mendatangkan pengunjung konsisten lebih besar.

4. Membangun Kredibilitas

Website yang muncul di hasil pencarian organik sering kali lebih dipercaya oleh pengguna. Posisi teratas yang diraih secara alami menandakan kualitas dan otoritas website tersebut, sehingga dapat meningkatkan citra brand di mata calon pelanggan.

Kapan Lebih Baik Menggunakan Google Ads?

Di sisi lain, Google Ads lebih cocok dipilih pada kondisi berikut.

1. Membutuhkan Hasil Cepat

Google Ads sangat efektif untuk bisnis baru yang ingin segera dikenal atau untuk kampanye promosi jangka pendek. Dengan sistem iklan berbayar, eksposur bisa didapat dalam hitungan jam setelah iklan tayang. Strategi ini membantu bisnis menjangkau audiens lebih cepat tanpa harus menunggu proses panjang seperti pada SEO.

2. Memiliki Budget Marketing yang Cukup

Google Ads hanya berjalan selama ada anggaran yang dialokasikan. Selama iklan aktif, traffic akan terus masuk ke website sesuai target yang ditentukan. Namun, begitu anggaran dihentikan, arus pengunjung juga akan berhenti. Karena itu, strategi ini cocok bagi bisnis dengan dana pemasaran rutin yang siap digunakan untuk mempertahankan eksposur.

3. Persaingan Kata Kunci Sangat Ketat

Untuk kata kunci yang sulit ditembus dengan SEO karena persaingan tinggi, Google Ads menjadi jalan pintas yang efektif. Iklan berbayar memungkinkan website tetap tampil di posisi teratas meski kompetisi sangat sengit.

4. Target Audiens Spesifik

Salah satu keunggulan besar Google Ads adalah kemampuan targeting yang detail. Bisnis dapat menentukan lokasi, usia, minat, hingga waktu tayang iklan, sehingga pesan promosi lebih tepat sasaran

Apakah Bisa Menggabungkan SEO dan Google Ads?

SEO dan Google Ads tidak harus dipilih salah satu. Menggabungkan keduanya justru bisa menghasilkan strategi yang lebih efektif.

1. Google Ads bisa menjadi sumber traffic instan sambil menunggu SEO menunjukkan hasil.
2. Data dari Google Ads dapat membantu menentukan kata kunci yang paling potensial untuk dioptimasi dengan SEO.
3. Dengan memanfaatkan keduanya sekaligus, sebuah website bisa tampil di hasil iklan sekaligus hasil organik, sehingga peluang mendapatkan klik semakin besar.

Strategi kombinasi ini membantu bisnis memanfaatkan kelebihan masing-masing metode. Google Ads memberikan kecepatan, sementara SEO memberikan stabilitas jangka panjang.

Lebih baik menggunakan SEO atau Google Ads dalam bisnis? Jawabannya bergantung pada tujuan dan kondisi masing-masing usaha.

• Jika fokus pada jangka panjang dengan biaya lebih efisien, SEO adalah pilihan tepat.
• Jika membutuhkan hasil cepat dengan audiens spesifik, Google Ads bisa menjadi solusi efektif.
• Jika memungkinkan, kombinasi keduanya akan memberikan hasil terbaik.

Pada akhirnya, SEO dan Google Ads bukan saling bersaing. Keduanya bisa berjalan berdampingan dan saling melengkapi. Dengan mempertimbangkan tujuan bisnis, anggaran, waktu, tingkat persaingan, target audiens, serta jenis produk atau layanan, strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan mendatangkan hasil yang maksimal.

Siap Menentukan Strategi Untuk Bisnis Anda?

Baik SEO maupun Google Ads sama-sama punya keunggulan. Pilihan terbaik selalu kembali pada tujuan yang ingin dicapai, anggaran yang tersedia, dan kebutuhan pasar. 

Agar manfaatnya lebih maksimal, menggabungkan keduanya sering kali menjadi strategi paling efektif. Dengan begitu, bisnis bisa mendapatkan hasil jangka pendek sekaligus jangka panjang secara seimbang. 

Untuk mempermudah proses ini, EsteMitraOnline.com menawarkan layanan optimasi SEO dan pengelolaan Google Ads yang disesuaikan dengan kebutuhan bisnis, sehingga peluang untuk berkembang dan bersaing bisa lebih besar. Hubungi kami sekarang juga!